【賽迪網(wǎng)獨(dú)家評(píng)論】微信商業(yè)化終于有了產(chǎn)品變現(xiàn)的依據(jù)——支付。在昨天微信公眾分論壇上，騰訊官方首次對(duì)微信5.0的相關(guān)傳言證實(shí)。微信助理總經(jīng)理曾鳴表示，微信5.0將推出微信支付，實(shí)現(xiàn)線上線下支付對(duì)接。除此之外，微信5.0公眾帳號(hào)將分為訂閱和服務(wù)兩類。
用戶可以在微信公眾賬號(hào)內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買并完成支付環(huán)節(jié)，進(jìn)行支付時(shí)你可以選擇使用騰訊旗下財(cái)付通，或通過(guò)財(cái)付通平臺(tái)使用銀行卡直接支付，整個(gè)購(gòu)買和支付過(guò)程均在微信內(nèi)完成。目前，中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)在測(cè)試充值話費(fèi)功能。這將為在微信上創(chuàng)業(yè)、謀求商業(yè)化的眾多商家?guī)?lái)了動(dòng)力。
據(jù)悉，微信支付通過(guò)綁定用戶的銀行卡將使支付流程變得極為簡(jiǎn)單，比如僅需輸入支付密碼就能完成支付。這個(gè)過(guò)程和用戶所長(zhǎng)期形成的支付習(xí)慣極為相似。一旦微信支付的產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)茏龅脴O為流暢，使用微信支付來(lái)完成線下服務(wù)或產(chǎn)品的支付將很容易被大眾用戶所接受。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)騰訊會(huì)與自家的財(cái)付通聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步還會(huì)與各種信用卡綁定，以微信的人氣在微金融領(lǐng)域進(jìn)一步做大。
對(duì)于行業(yè)影響，眾所周知，對(duì)于線下支付早已覬覦良久的支付寶和運(yùn)營(yíng)商還未真正在這個(gè)領(lǐng)域形成優(yōu)勢(shì)，微信支付擁有極大的施展空間。這一點(diǎn)也許會(huì)使已經(jīng)退休的馬老板有些許緊迫感。
不過(guò)，目前微信支付和線下服務(wù)的連接方式還并不明確，究竟是通過(guò)二維碼、NFC、公眾賬號(hào)還是其它的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都還需依據(jù)觀察。
但是，對(duì)于微信支付能否真正達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，有業(yè)內(nèi)人士持懷疑態(tài)度。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展空間在于對(duì)接線下服務(wù)，而這就要求騰訊推進(jìn)線下資源的標(biāo)準(zhǔn)化和線下群體的入門，這是一個(gè)相比線上做社交產(chǎn)品更加復(fù)雜的事情。這對(duì)于已經(jīng)非常龐大的企鵝帝國(guó)來(lái)說(shuō)，也許需要費(fèi)些力氣才能翻過(guò)的山。
但是不管怎樣，微信支付無(wú)疑給微信的商業(yè)化打了一針強(qiáng)心劑。在微信的商業(yè)化路線中，微信支付將托起包括公眾賬號(hào)、游戲平臺(tái)、虛擬內(nèi)容、O2O服務(wù)等一系列產(chǎn)品和功能的變現(xiàn)依據(jù)。
除此之外，5.0版本的公眾賬號(hào)將分成訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，針對(duì)訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的不同屬性，提供不同的內(nèi)容和服務(wù)。
服務(wù)號(hào)依然會(huì)停留在消息列表，但每個(gè)月只允許發(fā)一條信息，下發(fā)信息可以即時(shí)提醒客戶。而訂閱號(hào)在5.0版將被歸類在一個(gè)文件夾內(nèi)，也就是所謂的折疊。有人認(rèn)為這個(gè)改變對(duì)于風(fēng)生水起的自媒體是個(gè)打擊，但是對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)未嘗不是種好的體驗(yàn)。
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